Comune di Milano
Da istituzione a brand
Lo stemma del Comune di Milano nasce nel 1045 dall’unione dell’insegna rossa della nobiltà e di quella bianca del popolo in uno scudo ripartito. Dopo la Battaglia di Legnano, esso diventa simbolo di autonomia e prestigio cittadino. Nei secoli si arricchisce di corona, fronde e varianti (viscontea, napoleonica, austriaca). Le norme novecentesche fissano lo scudo sannitico con croce rossa, alloro e quercia, tenuti insieme da un nastro tricolore.
Brand identity. L’evoluzione di uno stemma
Nel 1999 Inarea vince il concorso per il redesign dello stemma e del sistema di identità del Comune di Milano. L’obiettivo della nuova brand identity era trasformare la città da ente amministrativo a marchio autonomo e riconoscibile. La parola “Milano” diviene così simbolo di valori, reputazione e innovazione, anticipando il concetto di branding territoriale. Il carattere tipografico “Milano City”, disegnato ad hoc, ne accentua l’identità, distinguendosi nelle comunicazioni istituzionali e rafforzando il legame tra tradizione e modernità.
Al tempo stesso, la croce dello stemma meneghino viene trasformata in un sistema cartesiano, definendo un vero e proprio format di comunicazione.
Brand architecture e brand design. Radici e sistema
Il progetto rinnova lo stemma nel rispetto della tradizione araldica, evidenziandone gli elementi chiave: lo scudo sannitico con la croce rossa su campo bianco, la corona a otto torri e le fronde di alloro e quercia legate da un nastro tricolore. L’uso dello stemma, che integra il logotipo “Milano”, è organizzato in un sistema flessibile organizzato su assi cartesiani mobili. Il sistema prevede versioni a colori e monocrome, con layout verticali e orizzontali ottimizzati per ogni supporto. La palette istituzionale valorizza rosso, bianco e nero, con il verde come accento, e il marchio unisce armoniosamente stemma e logotipo per garantire coerenza su tutti i supporti. L’architettura di marca prevede che le strutture autonome del Comune possano fare riferimento al medesimo sistema, mantenendo il master brand dello stemma con il logotipo “Milano” e adattando la propria denominazione nel quadrante di sud-est.
Type design. Per un carattere distintivo
Il logotipo utilizza il carattere proprietario Milano City, disegnato a partire dal celebre Bodoni ma introducendo modifiche funzionali: le grazie inferiori sono arrotondate per migliorarne leggibilità e la resa nelle piccole dimensioni. Una tipografia in grado di dare rappresentazione al “carattere” della Città: aprirsi al nuovo, senza mai rinunciare alla propria storia.
Il font diventa così un elemento distintivo del sistema visivo, usato per i logotipi “Milano” e “Comune di Milano”, con possibilità di estensione ad altre istituzioni cittadine per garantire continuità identitaria.
Nuove denominazioni: meno burocrazia, più dialogo
Con il progetto di identità urbana, vengono anche ridefinite le denominazioni dei vari uffici e delle strutture comunali, seguendo criteri di semplificazione e di razionalizzazione: il dialogo con i cittadini guadagna in efficacia quando l’approccio delle istituzioni riduce l’impatto della burocrazia.
Communication design, signage & wayfinding. Spazi di identità
La brand identity del Comune di Milano si estende allo spazio urbano e ai touchpoint fisici e digitali: segnaletica, modulistica, affissioni, siti e materiali istituzionali. L’uso coordinato di stemma, logotipo e font rafforza la presenza del brand Milano nello spazio pubblico, rendendolo immediatamente riconoscibile grazie alla scalabilità e uniformità del sistema.
