ILVA
La siderurgia italiana
ILVA nasce alla fine degli anni Ottanta dalla riorganizzazione della siderurgia pubblica italiana dopo la liquidazione di Finsider.
Brand identity e brand architecture. Un solo marchio
L’intervento di Inarea prende avvio nel 1988 e si conclude con la totale implementazione nel 1992. L’obiettivo della brand identity era costruire un’identità unitaria per un gruppo molto articolato, composto da realtà e marchi differenti: razionalizzare la comunicazione e i sistemi visivi, riconducendo tutte le società sotto un unico “umbrella identity” coerente e riconoscibile.
Naming e brand design. Un logo tra storia e futuro
Il nome ILVA riprende la denominazione latina dell’Isola d’Elba, celebre per le sue miniere di ferro. Il progetto del logo anticipa una tendenza allora poco diffusa: il logotipo sostituisce il simbolo tradizionale. Il marchio è costruito attraverso un carattere tipografico disegnato ad hoc, derivato dal Bodoni, con lettere allungate e inscritte in una composizione quadrata. Il grigio (Pantone 495) del logo evoca il colore della ghisa e quindi dell’acciaio, diventando il cromotipo del sistema di identità. Il risultato richiama un’estetica araldica e storica, ma al contempo imprime nella memoria il nuovo nome.
Communication design, signage & wayfinding. Capillarità e sicurezza
Il brand ILVA venne applicato sistematicamente su tutti i touchpoint fisici: dagli ambienti istituzionali ai mezzi di trasporto, dalle uniformi per il personale agli ambienti produttivi, fino ai materiali operativi. Centrale fu il progetto di segnaletica all’interno delle acciaierie, dove chiarezza e visibilità erano essenziali per la sicurezza sul lavoro.
Nel 2017, un nuovo intervento di Inarea per un aggiornamento della brand identity attraverso l’impiego di una palette cromatica più articolata e vivace e una nuova organizzazione grafico-tipografica del sistema.
