Confcommercio
Ricordare il futuro
Confcommercio è la Confederazione Generale Italiana delle Imprese, delle Attività Professionali e del Lavoro Autonomo, la più grande associazione di rappresentanza d’impresa in Italia e punto di riferimento per il mondo imprenditoriale del terziario. Fondata per dare voce alle imprese che operano nel commercio, ha progressivamente esteso il presidio a sei aree di rappresentanza: commercio, turismo, servizi, trasporti, professioni e cultura. Conta oltre 700 mila imprese associate e rappresenta i loro interessi istituzionali, economici e sociali a livello locale, regionale e nazionale.
Brand identity. La nuova identità: un ponte tra storia e futuro
Inarea ha accompagnato Confcommercio in questa importante fase di rinnovamento della sua identità istituzionale, con l’obiettivo di valorizzare il proprio ruolo nell’economia e nella società, senza dimenticare i valori fondanti. In un’epoca caratterizzata dalla generale crisi della rappresentanza, la Confederazione ha registrato una crescita costante delle adesioni: un’eccezione alla regola, da ricondurre non solo alla efficacia dei servizi offerti e alla presenza capillare in ogni angolo del Paese, ma all’essere prima di tutto “COMUNITÀ DI INTENTI, COMUNITÀ DI IMPRESE”. Poichè il significato attribuito all’ottantesimo anniversario è nella volontà di costruire un ponte tra storia e futuro, la nuova identità segna un passaggio importante: “DALLA RAPPRESENTANZA, LA COMUNITÀ”.
Sul piano della rappresentazione, il rebranding è stato incentrato sull’equilibrio tra tradizione e volontà di futuro: l’aquila di Calimala, simbolo storico dell’arte dei mercatanti fiorentini e presente nell’identità della Confederazione sin dalle origini, è stata completamente ridisegnata, recuperando i riferimenti araldici originari. La tipografia del logotipo è stata aggiornata per migliorarne la leggibilità nei contesti digitali. L’elemento nuovo e distintivo è l’introduzione della forma abbreviata Confcom, che richiama la tradizione delle Ascom (Associazioni commercianti), rafforzando l’idea di comunità propria dell’organizzazione.
Communication design. Design e parole per nuovi linguaggi
I nuovi linguaggi visivi di Confcommercio si caratterizzano per un approccio dinamico e concettuale, ispirato alle aree di rappresentanza della Confederazione. Le parole chiave che definiscono i settori – Commercio, Turismo, Servizi, Trasporti, Professioni e Cultura – si intrecciano in pattern grafici e tipografici, metafora visiva della pluralità e dell’interconnessione del sistema Confcommercio. L’uso dello storico colore blu, rinnovato attraverso diverse sfumature, determina coerenza istituzionale connettendo al tempo stesso tradizione e innovazione.
