Gruppo Villa Maria – GVM
Care & Research
GVM Care & Research è un gruppo sanitario italiano fondato a Lugo di Romagna, con oltre quarant’anni di esperienza nella sanità privata accreditata. Il network comprende ospedali, poliambulatori, centri diagnostici e strutture riabilitative distribuite in Italia e all’estero. La missione di GVM è integrare cura, ricerca e innovazione, offrendo percorsi di assistenza personalizzati che coniugano qualità clinica, tecnologie avanzate e attenzione al benessere del paziente.
Brand architecture. Un unico linguaggio per tutto il Gruppo
L’identità visiva di GVM si fonda su un sistema coerente e modulare che traduce i valori del gruppo – professionalità, innovazione, fiducia – in un linguaggio visivo unitario. Il marchio principale, composto dallo ‘storico’ fiore, logotipo e payoff “Care & Research”, rappresenta il cuore del brand system, mentre la brand architecture organizza graficamente le diverse strutture secondo regole precise di denominazione e composizione. Ogni realtà ospedaliera adotta il marchio GVM accompagnato dal proprio nome e dalla città di riferimento, con varianti che dipendono dalla presenza di acronimi o denominazioni geografiche. L’uso dei colori istituzionali e del font Parisine garantisce continuità visiva tra le realtà operative e il corporate. L’architettura di brand mantiene un equilibrio tra identità centralizzata e riconoscibilità locale, assicurando una percezione omogenea dell’intero sistema GVM in tutte le sue declinazioni.
Brand design: l’essenza visiva del marchio
Il logo GVM è formato da tre elementi distintivi: il fiore, simbolo storico del Gruppo, rimasto invariato; il logotipo GVM dal tratto tipografico classico; la baseline “Care & Research”, che sintetizza la mission. Il fiore è riprodotto esclusivamente nella versione ufficiale. I colori istituzionali sono il grigio e l’azzurro, tonalità che evocano fiducia, serenità e tecnologia. Il font Parisine, lineare e leggibile, comunica chiarezza e modernità. La coerenza tipografica e cromatica, insieme alla rigorosa area di rispetto e alla griglia costruttiva, garantiscono un’immagine stabile, pulita e riconoscibile in ogni applicazione.
Wayfinding design. Per orientare con chiarezza
Il sistema di wayfinding per GVM è pensato per orientare in modo chiaro e uniforme all’interno delle strutture ospedaliere. La segnaletica, i totem e le targhe seguono le proporzioni e i colori istituzionali, integrando il marchio con testi e pittogrammi essenziali. L’obiettivo è assicurare accessibilità e leggibilità, migliorando l’esperienza del paziente e rendendo gli ambienti coerenti con l’immagine del gruppo.
Communication design. Uniformità nei touchpoint
Le attività di communication design hanno saputo tradurre i valori del brand in un linguaggio visivo coerente e autorevole. Il format editoriale, il tono fotografico, con l’accento sulle persone e sul valore della cura, e, in generale, le comunicazioni istituzionali concorrono a orientare e a trasmettere affidabilità, competenza e attenzione alla persona, rafforzando l’identità di GVM come rete sanitaria di eccellenza.
