Frecciarossa
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Frecciarossa è il simbolo dell’Alta Velocità italiana e il protagonista di una delle storie di successo più significative del Paese. Proprio perché simbolo, va oltre la dimensione del treno e della stessa alta velocità per diventare un unicum, capace di avvicinare città, persone e opportunità. Il rebranding nasce dalla volontà del Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane di riallineare e rafforzare l’identità dei propri prodotti, dopo gli interventi sui brand Intercity e Regionale.
Brand identity. I tratti distintivi
Frecciarossa può contare su asset valoriali unici: l’italianità come equilibrio tra funzionalità ed eleganza; lo stile come attenzione al dettaglio; l’innovazione come investimento in tecnologie che migliorano l’esperienza di viaggio; la sostenibilità come impegno verso un modello di mobilità responsabile; la cura come dimensione umana che mette il viaggiatore al centro.
Queste parole danno vita all’essenza del brand Frecciarossa, quale realtà che cambia la percezione di tempo e spazio:
Qualità dello spazio + qualità del tempo = qualità della vita
Brand design. La forma del movimento
L’intervento di rebranding si basa su un monogramma rappresentativo di Frecciarossa, concepito come elemento iconico, in grado di identificare il brand anche senza il ricorso al nome per esteso. Il segno prende origine dalla livrea dei treni e si traduce in una ‘F’ inclinata, dal tratto deciso e dinamico, capace di restituire visivamente movimento e tensione verso il futuro.
Il monogramma è accompagnato da un logotipo derivato da un carattere tipografico lineare open source. Questa scelta consente una gestione unitaria dell’identità visiva, garantendo continuità formale e controllo progettuale in ogni declinazione del brand, assicurando al contempo coerenza, accessibilità e riproducibilità su tutti i materiali e i canali di comunicazione.
Communication design. Sulla scia della velocità
Dalla collaborazione con il Pantone Color Institute nasce il Pantone Rosso Frecciarossa, cuore cromatico dell’identità ed elemento distintivo del brand. Da questo rosso derivano scie, sfumature e gradienti che si dilatano in ogni contesto applicativo, evocando l’accelerazione, il flusso e la continuità del movimento. Le gradazioni cromatiche traducono la velocità in linguaggio visivo, generando una percezione dinamica anche nei touchpoint statici. Il tutto dà vita a un sistema che rende visibile il tempo che si comprime e le distanze che si accorciano.
Sonic identity design. Il suono del brand
La sound identity di Frecciarossa estende il brand oltre il visivo. Ispirata al codice Morse – uno dei primi linguaggi universali, legato a doppio filo alla storia della ferrovia – la lettera F diventa pattern sonoro e luminoso, costruito in FA maggiore. Il suono è spaziale, iconico e applicabile a stazioni, eventi e paesaggi urbani; rafforza il posizionamento premium del brand, dando voce alla sua identità.